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近两年来，线上消费进一步被激发，中国电商发展呈直线上涨趋势，农产品电商更是得到了迅速发展。

今年是乡村振兴全面展开的关键之年，也是中国农产品电商进入全面转型升级的重要一年。作为县域经济发展的新引擎，目前农产品电商发展迎来了新机遇，“数字化”“绿色”“可持续”成为其创新发展的关键词，但同时农产品电商也面临着需加速转型等挑战。

在近日举办的2022中国农产品电商高层研讨会上，来自行业主管部门、县域电商管理部门及产业企业的各界人士围绕疫情防控常态化背景下农产品电商的发展新路径展开了深入探讨。

“数字化转型与创新是2021年农产品电商发展的新热点。目前农产品电商新模式层出不穷，国企、县域电商、互联网平台都在持续发力模式创新。”中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛在会上发布了《2022中国农产品电商发展报告》，回顾总结了2021年中国农产品电商的发展特点、主要问题、发展趋势和对策建议。

赋能乡村振兴

当前，农产品电商呈高速发展态势根据商务部此前发布的数据，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，农村网络零售额为20500亿元，同比增长14.23%，连续6年稳步增长。

报告指出，2021年农产品电商发展一方面得益于政策利好，农村电商示范力度加大;另一方面，农产品电商进入“严监管”期，社区团购从快速发展到深耕行业，各平台开始朝着农产品上行、供应链优化、冷链物流和仓储建设、农村网点建设等方向积极发力，且农产品电商上市成为热点。

去年10月，商务部等三部门联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，首次建立电子商务发展主要指标体系，确定三个规模发展指标和三个分领域发展指标，为中国农产品电子商务指明了发展方向。

目前，农产品电商已成为不少地区县域经济发展的新引擎。数据显示，2021年，中国新建或改造县级综合商贸服务中心834个、乡镇商贸中心1858个、村级便民商店3.69万个。农村网商、网店超过1632万家。截至2021年9月，淘宝村达7023个，淘宝镇达1598个。2021年上半年，农村地区快递收投量超200亿件，每天有超1亿件包裹在农村进出。2021年中国农产品物流额首次达到5万亿元……

“电商服务网点在全国大量建立，农产品商贸流通渠道得到畅通，将为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。”农业农村部市场与信息化司处长张天翊在会上表示，电子商务进农村示范等项目已收尾，政府部门应继续推进农产品电商发展，增强乡村振兴促进作用，有必要明确农村电商在乡村振兴战略中的重要作用，树立“抓电商就是抓产业、抓发展”的思维，把农村电商作为乡村大产业来培育，加大政策支持和引导力度，健康有序发展各类电商新模式，充分发挥电商渗透融合作用，助力乡村全面振兴。

数字化与创新模式成新特点

当前，乡村振兴以“数字化”为抓手加快实现，农产品电商的发展也在由“数字农业”向“数字农产品”转型。多样的创新型模式正在农产品电商领域遍地开花。

报告显示，网库集团的“百家优品中国行”、国家城乡供应链创新应用示范企业的各类实践、平阳县域电商的数字化转型、一亩田的“灯塔行动”、惠农网数字农产品品牌模式、数字农产品“电商+保险”(如供销e家、棉花交易市场、832平台)，过去一年，各类互联网平台旗下的社区团购、网络直播、“品牌+”等新模式不断迭代。

报告建议，未来县域电商服务中心顺应数字化趋势，转型为“数字乡村振兴的数字服务中心”，为数字乡村振兴提供各种各样的数字化的赋能服务。

洪涛进一步说道，中国脱贫攻坚任务完成以后，各地县域电子商务服务中心应积极探索供应链的“数字控制塔”建设，通过整合系统和协调各种功能的发挥来解决当前农产品“一时多、一时少”的问题，真正使农民的种植、养殖、加工以市场化需求为导向，以数字化赋能现代农业农村发展。同时，在数字供应链基础上创新数字供应链金融模式，也是中国农产品电子商务高质量发展必须探索的一个发展路径。

中物联大宗商品市场流通分会副会长周旭在会上表示，农产品电商数字化转型需要搭建数字化的基础设施，如数字化平台、数字化仓储园区、数字化生产制造。同时，发展流通的新业态、新技术、新模式，延伸管理服务，培育壮大一批现代流通企业，还需要政府数字化的规范和监管，只有这样才能使农产品电商实现高质量、可持续发展。(白舒婕)

关键词： 农产品电商 线上消费 疫情防控 网络零售额