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对于“百年老字号”九芝堂来说，近期喜事连连，2020年报、2021一季报业绩亮眼，并达成了重大战略合作。公开信息显示，九芝堂4月初与京东达成战略合作，双方将就药品及大健康产品零售、学术营销、“药京采”供应链、互联网医疗资源等方面进行全方位合作。此后，又先后入选“健康中国”中医药文化科普营销案、荣获青铜奖十大营销案例、“我最喜爱的中国品牌”等奖项。

就在刚闭幕不久的第84届全国药品交易会(以下简称“药交会”)上，九芝堂携旗下处方药、OTC、大健康产品、干细胞业务、互联网医院板块集体亮相，全方位展现了九芝堂的企业形象。

这一连串的好消息对九芝堂意味着什么，在这些表象的背后，九芝堂又做对了什么?

牵手京东健康潜力再挖掘

作为一家拥有371年历史的老字号，九芝堂百年的品牌传承和文化积淀、规范的生产质量保障体系、丰富的产品品类及医疗资源，使其成为了中医药领域具有价值和成长力的品牌企业。

在传统中药与现代中药领域，九芝堂均进行了较大的研究投入，同时探索药食同源大健康领域，布局干细胞生物药，搭建中医互联网医院。正是这样的布局，促成了与京东健康的战略合作。

京东健康为国内领先的在线医疗健康平台、医疗产业链数字化改造的领跑者，其产品及服务可覆盖医药健康实物全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期，构建了全面、完整的“互联网+医疗健康”生态。

双方达成战略合作后，九芝堂自身在医药及大健康领域的专业产品开发及服务能力将得到全面发挥，实现自身数字化转型的同时，助力升级国民健康服务体系。

在产品方面，九芝堂拥有OTC类、处方药类、大健康类系列产品，而京东健康具备完善的医药及健康产品线上营销资源及在线诊疗的专家、渠道及客户资源。双方将充分发挥各自优势，在药品销售、大健康产品等方面开展合作，扩大品牌影响力，实现C2M定制化合作，提升销售规模。

在此次战略合作中，九芝堂还将携手京东健康旗下的“药京采”，在产品营销及推广、独家规格或差异化、院内批发及集采等方面开展深入合作，拓展销售渠道，提升药品物流效能。“药京采”供应链拥有超23万余家合作药店、诊所等客户，能够获得其支持，对九芝堂未来的营销将形成强大助力。

文化营销恰逢其时

2021年4月21-23日，直击C端·融炼效能——2021中国医药终端营销峰会期间，九芝堂入选“健康中国”中医药文化科普营销案、荣获青铜奖十大营销案例。

也是在峰会期间，4月22日晚，九芝堂发布了2021年一季报财报，2021年一季度公司实现营业收入11.46亿元，同比上涨28.33%，实现归属于上市公司股东的净利润1.07亿元，同比增长20.46%。

对于营收业绩的增长，九芝堂表示，主要系战略品种及商业板块销售增长所致。据九芝堂此前披露的年报显示，其6个产品品种实现销售收入过亿元。对九芝堂来说，“文化营销”有着先天的优势，这家中医药“百年老字号”的文化底蕴深厚，可以挖掘的文化营销元素较多。

5月8日，由中国国家品牌网发起的点赞“2021我喜爱的中国品牌”活动在上海召开，九芝堂、友搏药业双双上榜“我最喜爱的中国品牌”。其中，九芝堂位列“中华老字号”榜单第5位，友搏药业位列“医药健康”榜单第2位。

在此前发布的《2020胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》上，九芝堂同样位列其中，紧跟在云南白药之后。可见，九芝堂确实具有相当的文化底蕴，而当九芝堂拿起“文化营销”这把钥匙，公司在营销领域便开启了一条新的快速发展之路，这也是其能够入选“健康中国”中医药文化科普营销案、荣获青铜奖十大营销案例的根本保障。

长期以来，九芝堂坚持“品牌自信、文化营销”战略，经过对“健康中国”中医药文化科普营销案的不断创新，已多次荣获青铜奖荣耀。通过公司的案例分享可知，九芝堂抓住了老百姓健康需求增长、医改之下医疗服务格局调整等重大机遇，通过开拓“互联网+中医药”领域，打开了新的市场空间。

新药研发谋突破

除了在文化营销方面的创新发展，九芝堂的业务布局也在由传统中药领域，向生物制药、药食同源健康产品、医疗健康服务等领域深耕，并将大健康产业作为企业发展的重要赛道。

对于九芝堂来说，创新一直都没有停步。

作为百年药企，九芝堂前瞻性地做出了发展干细胞产业的战略布局：立足自身中医药产业优势，借力国际干细胞技术优势，布局再生医学领域，力争将中国传统医学与干细胞前沿生物技术相结合，开创出一条中国老字号医药企业的创新之路。

2018年，九芝堂以国际化视野，立足国际前沿，成立九芝堂美科，正式进军干细胞产业，并已取得阶段性成果。

2020年2月，九芝堂美科缺血耐受人同种异体骨髓间充质干细胞(it-hMSC)治疗缺血性卒中的I/II期临床试验获得批准，目前正在首都医科大学附属北京天坛医院等多家医院开展。

在不久前闭幕的第84届全国药品交易会，借助药交会的平台，向观众展现了九芝堂美科的创新发展历程、项目进展，以及干细胞为人类健康创造的无限可能，得到参会同仁的高度关注。

2021年，既是国家“十四五”规划开局之年，也是全生命周期的健康服务迎来加速发展的窗口期。

作为中医药品牌榜中独占两席的“百年老字号”，已经蜕变为现代大型药企的九芝堂，立足传统中医药强势地位，开辟干细胞新药研发，同时，借助互联网及新的营销模式，其发展空间充满想象。(记者 司马岩)

关键词： 九芝堂 京东 健康潜力 再挖掘