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近年来，张家口市商务局充分发挥电商扶贫专班牵头和电商促进消费职能作用，围绕电子商务进农村综合示范项目，全面培育市场主体、完善电商产业链、繁荣电商经济、助力脱贫攻坚。截至目前，张家口市拥有县级电商公共服务中心、物流配送中心各17个，村级服务站3363个，初步建立起覆盖县乡村的三级电商物流体系，有力地推动了工业品下行和农产品上行，形成了促进农村消费、繁荣县域经济、助力乡村振兴的持续向好局面。

“电子商务+帮扶机制”相结合，电商帮扶机制基本形成。早在2018年，张家口市就成立了市级电商扶贫工作领导小组，联合市驻村办共同发文要求驻村第一书记参与电商扶贫工作，形成市县乡村四级工作机制。围绕网货供应、网络销售、物流配送、带贫机制等，张家口市加快推进县级电商公共服务中心、县级电商物流配送中心、乡村电商综合服务站点的三级体系建设，整合农家店、便民店、村邮站、村级供销综合服务社等村级末端网点，进一步完善了农村物流仓储配送体系，提高了物流配送能力，降低了农村物流成本，畅通了农产品进城、工业品下乡路径。

同时，张家口市以“电商企业+贫困户”为核心，主动服务电商、微商、加工、电商服务等企业，推动电子商务与精准扶贫深度融合，带动贫困户搭上电商致富新路子。在电商销售带动下，张家口市种养殖产业在规模化和深加工方面都得到显著提升，极大提高了产品附加值。

“外来电商+本地企业”同培育，网商销售规模持续扩大。近年来，张家口市坚持内生外引，与中国国际电子商务中心、美团等知名电商平台机构深化合作，阿里兴农扶贫、苏宁扶贫实训店等落户，培育了亿农宝、京西宣府特色馆、晋察冀-土农耕等100多家本土电商平台和企业，打造了沽之源、原味桑干、中都农臻等电商公共品牌和特色品牌30余个。张北、蔚州镇被阿里认定为淘宝镇。培育省级电商示范企业10家。据第三方数据显示，2021年，张家口市农村网络零售额为10.66亿元。

“人才培训+创业指导”共推进，农村电商队伍发展壮大。张家口市建立了一支懂信息技术、会电商经营、能带动的本土电商扶贫队伍目标，从提高党政领导干部对数字经济下发展电商的认识、打造网销大军入手，统筹全市培训资源，组织电商人才培训、电商产品大赛、电商资源对接及外出参展参会活动，掀起全市电商大发展的新高潮。同时，张家口市先后多次组织贫困县区主管电商扶贫负责人与商务部门负责人在太原、重庆、杭州、北京、石家庄等地进行培训，做到了电商扶贫行政人员电商培训全覆盖。目前，张家口市县区相关负责人、乡镇“一把手”、电商从业者参加了多场培训。

“线上销售+线下活动”相互动，企业市场规模不断扩大。在举办“电商月”活动基础上，张家口市结合促消费等活动，组织全市200余家商贸流通企业参与电商购物节活动，实现了线上销售和线下销售的有效结合。全力支持培育亿农集团、亿享不道、泥河湾农业、亚雄农业等电商龙头企业，并以流转土地和订单农业等形式进行扶贫;举办了四届“电商扶贫京津冀农餐对接会”。引导顺丰快递张家口公司采用“以运代销”模式帮助农民销售农产品，结合线上平台加大推销力度，在怀来县石片村设立“石片黄杏“零时揽收点，方便村民零散邮寄，整个黄杏成熟季，该公司线上销售加上散单揽收共计发运7900多单，邮寄黄杏32吨，实现农户平均增收4000元，并且以零损坏的成绩向线下种植村民和线上购买用户交上了满意答卷。张家口市还利用火山、抖音、快手等新媒体，开展电商扶贫直播村和电商扶贫小微共享工厂等活动，推广、销售张家口品牌和产品。

目前，张家口有近2万个网上店铺，400多个社区电商网点，电商服务实现全域覆盖，坝上鲜辣椒酱、张北燕麦等越来越多的农产品成为各大电商扶贫平台的“网红”商品。(杨伯强刘 丽)

关键词： 乡村振兴 电商物流 乡村电商 网络零售额