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进入4月，不少地方迎来春游赏花高峰，社交平台上，踏青、赏花等大片频频刷屏。在严格落实分区分级精准化防疫措施的基础上，各地科学、有序、合理开放景区，“赏花经济”迎来热潮。全国散发疫情影响了中长途旅游线路的热度，不少游客将目光聚焦在了郊游线路、周边赏花游等短途项目上。然而，各地都在着力打造本地就近赏花游的名片时，难免出现同质化、千篇一律的现象。

近年来，各地乡村旅游发展迅猛，“赏花经济”等旅游项目确实为当地农民带来了可观的旅游收入。但在一些地方，类似“拍拍脑袋”建玻璃栈道、效仿邻村种花草、随意仿造古建筑的现象也层出不穷，导致同类型、同质化的景点太多，这些人造景点因缺乏本地特色和文化底蕴，并没有吸引多少游客，更谈不上为当地带来多好的收益。

其实，有的地方“赏花经济”及乡村旅游搞得好，主要是眼光独到，能利用自己的自然资源和乡土特色，并充分挖掘传统文化，不断延伸产业链，打造出别具一格的旅游景观来吸引游客。比如法国普罗旺斯不仅是世界著名的薰衣草观赏胜地，还把薰衣草制成香包、精油、香水等，不断延伸的产业链产生了更多经济效益和社会效益。又如江西婺源篁岭的梯田油菜花、晒秋、安徽皖南的徽派建筑群等等。也可借鉴湖南安仁稻田公园的做法，根据本土民俗与特色，挖掘当地的历史文化和民间故事，增设农耕文化展示厅，聘请专业人员进行讲解等，使游客既赏了花、游了美景，又对当地的历史文化有所了解。

“赏花经济”如果除了赏花还是赏花，没有挖掘地方特色，文化底蕴等优势，盲目效仿别人的做法，无异于东施效颦，难以获得游客的青睐。

笔者认为，“赏花经济”切莫千村一面。要激活“赏花经济”，各地乡镇、村庄以及民营资本，在打造“赏花经济”及乡村旅游项目时，一定要做好充足的市场调查，结合本地自然和人文资源进行项目选择，并有所创新，切忌盲目效仿。另外，在做足“赏花经济”文章的同时，其他乡村旅游配套服务也要及时跟上，比如景区的交通、餐饮等服务，有关部门要及时疏导交通避免堵车，不仅要注意提升服务态度，在其他各项收费上也要合理，以诚信赢得游客青睐。只有这样，“赏花经济”才能有效避免千村一面，创出自己的特色，从而吸引更多的游客前来观光旅游。(徐曙光)

关键词： 赏花经济 乡村旅游 传统文化 旅游收入