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一年一度的“618”即将到来，为拉动消费回暖，今年“618”期间，商家折扣力度更大、大促时间更长、折扣商品更多，同时各互联网平台联合物流企业全力保障物流供应。

商家让利幅度加大

记者观察到，天猫“618”大促预售在5月26日20点开启，天猫平台的满减优惠由去年同期的满300元减40元升级为满300元减50元。京东的预售则更早。在5月23日20点启动，平台满299元减50元，较2021年满200元减30元力度加大，并在多个城市推出消费券。

抖音则在5月13日开启“520宠爱季”，抢跑年中大促，为“618”奠定流量基础。快手于5月16开启“520大促”，此后步入活动期，促销活动排期密集。

各平台玩法各有千秋。西部证券在研报中表示，天猫从金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级5个方面扶持商家，推动平台消费回暖;京东推出“京享红包+万店狂欢”等，叠加百余项环节保障全链路服务商家顾客;抖音预售期“定金+互动城”预先“种草”，引流蓄水，正式期升级玩法：好物直播间+巅峰/全民任务赛等中心化流量加码。

与此同时，“618”期间促销商品也更加多样化，不过各大平台今年品牌促销侧重点不同。记者发现，抖音平台新锐品牌折扣较多，比如彩棠、肌活品牌等。此外，根据民生证券测算，相较国际大牌，国货品牌采取了更大的折扣力度，但折扣力度与同期基本持平。

除了线上促销活动，不少线下商超也参与到“618”活动中来。今年银泰百货在“618”活动期间推出多个优惠促销，在喵街APP、“银泰百货INTIME”微信小程序、“银泰百货”支付宝小程序等渠道可购买促销商品。同时，上线物流保障措施与预案，保障消费者在“618”期间的收货及时率，可达到“618”爆点期间48小时发货、其他时间24小时发货。

物流企业全力备战

为让商品及时、快速到达消费者手中，物流企业各出奇招，确保商品及时、快速送到消费者手中。

近日，菜鸟启动“618”物流“聚力计划”“预售极速达”“进口保税专送服务”等措施全力保障“618”期间物流供应。今年“618”期间，商家可选择多地分仓，菜鸟也可以将订单转至其他正常仓库发货，商家也可以选择通过商家仓转至菜鸟仓的方式。

菜鸟还推出“预售极速达+预售领先达+预包预处理”大促前置预处理组合，可实现核心城市批量包裹分钟级、小时级、半日级配送。其次，菜鸟将利用数智化销量预测协同仓、配资源，协助商家提前发仓;降低跨区发货，负卖及时补发货;实现发揽签过程数智化运营和尾单闭环管控。

申通快递则为商家预售订单提供前置处理，消费者支付完尾款后最快在当日就可以收到商品，实现“楼上下单，楼下收货”的便捷体验。同时，对于存量合作商家按照协议价格执行，确保价格合理、稳定，对于新合作商家给予专项优惠价格，通过大数据算法和市场预判分析，为商家提供物流能力、单量预测服务。

与此同时，韵达快递专门召开服务保障启动会议，韵达表示要坚持疫情防控和业务运营“两手抓”，做好“618”活动期间的客户和消费者服务工作。通过分析预测包裹流量、流向等信息，针对人员、场地、车辆、揽派服务及网络运营、售后服务等工作进行安排部署。

畅通资源要素流动

物流通，经济通。疫情期间，物流运输能力经历了重重考验，打通“物流最后一公里”成为商家和消费者的迫切需求。

5月26日，在2022财年第四季度及全年业绩分析师电话会上，阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇表示：“在疫情下，商业能够持续稳定的经营，是所有商家共同的核心关切。能够在不确定的疫情态势下，保障供应链和物流的稳定和畅通，商业才可能稳定经营，消费情绪和意愿才能更好地恢复。”

为促进商品和生产要素在全国范围内自由、有效的流通，日前，《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》(以下简称《意见》)发布。《意见》强调，大力发展第三方物流，支持数字化第三方物流交付平台建设，推动第三方物流产业科技和商业模式创新，培育一批有全球影响力的数字化平台企业和供应链企业，促进全社会物流降本增效。

业内专家表示，此次《意见》的出台，有利于促进资源的优化配置，打通堵点、打破地方保护和市场分割，有助于商品要素资源在更大范围内畅通流动。对于物流行业而言，意味着市场空间的进一步扩展以及经营成本的降低。(宋寒业)

关键词： 商家让利幅度 物流企业 互联网平台 国货品牌