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2021年票房迎来史上最“牛”春节档，数字化宣发方式的升级，以及营销模式的创新，成为春节档锦上添花的一笔

电影院重新焕发生机

2月15日，大年初四晚上10时30分，乌鲁木齐市盘龙影院门口车辆络绎不绝，正逢夜间场电影结束，打车回家的市民排起了长队。“我从前天就开始抢票，白天的根本不好抢，只买到今天晚间场。”观影者安月说道。

据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房多项世界纪录。电影行业无疑“久旱逢甘霖”，业内人士指出，春节档电影强势归来，显现了中国电影市场的蓬勃生命力。

欢度节日的娱乐形式

“您好，我们影院内是不允许带食物进场的，也请您在观影过程中全程戴好口罩。”乌鲁木齐市万达影院工作人员指引前来购票的市民，并贴心提示道。

以往的春节档影院，人山人海，取票过程都需要排队等待，买零食、饮料也是排队等候。记者在乌鲁木齐多家影院了解到，受疫情影响，影院不仅错开了观影时间，并且取消了购买零食、饮料的过程。

“过年没回老家，去景区又太堵了，就想着来看看电影，放松一下。”正在乌鲁木齐市花田小镇取票观影的白雨薇说道。

每年春节，影院都是人们休闲娱乐的选择之一。而今年春节，受疫情防控工作要求，影院严格线上售票、预约限流，确保场次间隔合理等防疫措施，并且不允许带饮品和食物进场。纯观影成为影院新风向，难以抢到的电影票和场场满座的影院证明，纯观影并不影响娱乐效果，甚至会带来良好的观影感受。

天眼查数据显示，我国目前共有超过5.4万家影院，近年来，影院增速均保持在15%。目前，电影日益成为欢度节日的主要娱乐形式之一。尽管有疫情防控、上座率控制等变量的影响，但今年春节电影市场依然实现了观影人次、上座率、票房等的明显上升。

平均票价超往年

今年春节预售开始，二线城市票价百元起步，部分三四线城市以及小县城的中小影城票价都涨到每张七八十元。

“我是大年初三抢的票，最低一张票都在80元，更别提VIP厅，都是上百元。”万达影院门口刚刚观影结束的李先生说道。

据灯塔专业版数据平台显示，春节档影片的预售平均票价达到了每张50元。而2019年春节档，在大年初一的平均票价是45.2元;去年的国庆节平均票价是40.4元，而在过去一年一个普通周末的平均票价大概在35~40元之间。

对于今年春节档票价上涨，专业人士认为原因在以下方面，首先是春节档电影票供不应求是常态，对于今年而言，大部分市民选择就地过年，扩大了当地电影观众;其次IMAX大影厅较多，其票价本身就贵;此外，由于春节档较为火热、票补对票房拉动作用逐渐减少等影响，很多片方或是猫眼、淘票票也不再直接将发行费用投到现金票补方面，使得电影票均价上涨。

除此之外，记者发现，不同时间段、不同影厅的电影票价有所不同，凌晨观影、普通厅的票价比较低，而白天时间段、特殊厅的票价比较高，再加上今年春节撞上情人节，双节相遇，刺激了电影票价。

“虽然票价高一点，但之前看了网上的预告，还是忍不住就想去看电影。”安月说道。

影院创新发展

“就地过年”助力了中国票房的井喷式复苏，今年春节档电影排片不仅是带动了国产电影行业，而且刺激了影投经济。除了知名影院被市民选择之外，中小型影院以及私人影院都乘着春节档的电影风，带动了自身发展。

“以前米东区只有一个盘龙影院，今年多了好几个影院。”家住乌鲁木齐市米东区的常女士说道，“我去了新开的VF影院，人很多的。”

记者注意到，这家新开业的VF影院面积不大，并没有开通美团购票业务，但前来观影的市民很多，大部分都居住在附近，票价也在市场价格范围内。

据猫眼专业版数据显示，截至2月21日，全国有135家影投公司分账票房为3.33亿元，人次达814.9万，排名前三的分别是万达院线、大地影院、横店影院。其中，万达影院的人次高达98.9万人，是大地影院的一倍之多。而在全国一二三四线城市比对中，二线城市的分账票房最高，达到1.2亿元，四线城市的分账票房达1.03亿元。

除了影投公司的收益增长外，各大影院公司的收益也有所增长。从全国的排名来看，截至2月21日，霍尔果斯万达电影院线有限公司、广东大地电影院线股份有限公司和中影数字院线(北京)有限公司从所统计的50家公司中脱颖而出，其中位列榜首的霍尔果斯万达电影院线有限公司的分账票房有4690.7万元，在观影人次和场均人次上都高于其他影院公司。

“春节档能取得如此好的票房，除了受到节日氛围的影响，最主要还是国产电影的质量与口碑有所提升。”专家指出，节节攀升的票房，既受到大环境的影响，更离不开电影内容的丰富，工业制作水准的提高。数字化宣发方式的升级，以及营销模式的创新，成为2021年春节档锦上添花的一笔。(记者 吴铎思)

关键词： 春节档 电影市场 中国