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亏损严重的人人乐把扭转业绩的希望押在了发展美妆业务上。

今年3月21日，正在转型升级新零售业态的人人乐宣布将以3.5亿元认购青岛金王非公开发行股票，深化战略合作。近日，双方联合开出的化妆品专营店“美誉美Hi Beauty”正式对外营业，已在惠州、深圳共开出3家门店。按照人人乐的拓展规划，6月份共有5家门店会在华南区开业，此后将逐步拓展至全国。

首批5家“美誉美Hi Beauty”正尝试在人人乐旗下多种业态中布局，包括高端精品超市Le Super、传统大卖场以及普通的超市门店。从已开出的门店看，除第一家选址在惠州华贸店的Le Super外，其余两家都是开在传统大卖场里的化妆品店中店。

“我们在布局上强调因地制宜，像西丽店这种传统卖场的门店，客流以居家过日子的客户为主，在选品上注重性价比和中档定位。而布局在Le Super这种精品超市的美誉美，选品上偏重中高档化妆品。”据人人乐美誉美管理团队成员王文霞说。

根据联商网报道，深圳的“美誉美Hi Beauty”占地在150-200平之间。在售的美妆品牌比较齐全，包括OLAY、丸美、雅诗兰黛、SK-II、珀莱雅、韩束、水密码、百雀羚等品牌，大部分产品的价位在数十元到一两百元左右，比屈臣氏更平价，也更强调性价比。为提升现场体验感，店内也设有美妆体验区、卸妆区，并提供美容咨询等相关服务。

青岛金王在化妆品领域的渠道与资源，为人人乐拓展化妆品专营店提供了支持。

前者的化妆品产业近年来发展迅速，拥有200多个品牌的经销、代理权，同时有较完善的线上线下渠道资源及供应链体系。目前，“美誉美Hi Beauty”的供货渠道全部来自青岛金王的深圳供应链，青岛金王化妆品业务团队也能从总部层级给予美誉美更多选品上的支持。

布局化妆品领域，实际上也是人人乐想扭转主业颓势而采取的战略举措。

以传统商超业态起家的人人乐近年来业绩堪忧，甚至可以用“亏损王”代称。上市8年，人人乐业绩峰值自2012年就开始滑落，尤其是2014年和2015年，公司净利润连续亏损4.61亿元、4.75亿元，曾在2016年被ST处理。2016年，人人乐以出售物业项目的方式扭亏，当年实现净利润6048万元，摘掉了ST的帽子。但好景不长，2017年又大幅亏损5.35亿元。

6月14日在回应深交所关于亏损问询时，人人乐表示近几年受电商迅猛发展对传统零售行业的冲击等外部经济环境的影响较大，营业收入持续下降;同时公司为适应市场的变化积极进行转型调整，开设新业态门店，但新店培育期延长，培育成本增加;另外，关闭门店损失对业绩有较大影响。

虽然，人人乐还从2015年开始进行了商品结构、选品策略等各方面改革，也增加了各类店中店业态以增加差异化。但目前结果都收效甚微，其本身存在的存货管理、运营效率方面的问题仍待解决。

相较于传统超市零售业，化妆品行业近年来的增长势头更好。来自市场研究机构Euromonitor的数据显示，2016年中国化妆品市场规模为2735亿元，2011-2016年的符合年增长率为7.45%，预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模有望达3499亿元。

但布局化妆品专营店能够为人人乐提升业绩带来多少成效，还有待观察。

(责任编辑：蒋柠潞)

关键词： 美誉 专营店 化妆品